网红红一把不难，难的是一直红着

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2016年中国第一网红Papi酱，凭借原创短视频中流利的语言转换功底和接地气的段子迅速在网上蹿红，而前些日拍卖的首个广告价格达到了2200万元，更将网红变现推上了高潮。

于是有了网红，就有网红经济。因此不管你是时尚达人还是意见领袖，甚至你只是一个具有特点的网络草根，只要有人愿意为你埋单，你就搭上了网红经济的快车。

当然尽管各色网红均被贴上了个性、创意和幽默等共性的标签，但“内容为王”这一定律却在更大程度上主宰着靠网络栖身的网红。网红通常都有很高的关注度，将关注度变成真金白银，这才是网红的终极目标。网红的运作模式简而言之是依托庞大的粉丝群定向营销。自蜚星国际文化传媒有限公司推出搜搜影视平台（showshowmedia）也成功打造了不少网红，通过广告代言、与电商合作等方式实现盈利。

因此看来，要把关注度转化为生产力，不仅要具备投资理念和经济头脑，更要懂得如何在网络时代刺激需求。很多人会发现，本来没有购买需求，但是看到网红推荐的产品便“种草”了，从营销学来说，这是创造了新需求。

事实上，网红产品也不是无端而出的。网红得经营粉丝群，对其品味和需求保持敏锐的嗅觉，以便于及时推出相应产品。可以说，网红就是最好的销售，在生产商和消费者之间建立了直达通道。有些网红做大了，自己也成了生产商和供货商。因此，网红的本质并不新鲜，而是网络这一平台赋予了其个性化产品和个性化消费等特点，慢慢地影响了人们的消费理念。

对于网红而言，红一把不难，难的是一直红着，并且能把这种热度转化为商业利益。要走得长久，离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容，而且还要有能力将内容发布渠道升级，进而引领消费习惯。显然，网红经济远非一般意义的颜值和才华那么简单。